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Le blog perso-pro d'un Net-entrepreneur

Pourquoi Ebuzzing & Teads devient "Teads"

Publié le 6 Octobre 2014 par Pierre Chappaz in Teads

Lors de la fusion entre Ebuzzing et Teads au début de l'année, nous avions choisi d'adopter une marque de transition, "Ebuzzing & Teads", avant de nous appeler tout simplement "Teads". Cette transition se termine aujourd'hui: nous nous appelons Teads, tout simplement. Pourquoi?

Teads, inventeur de la video "Outstream"

Ce changement marque une nouvelle étape dans la croissance de l’entreprise, avec notre plateforme vidéo SSP (Supply Side Platform) innovante qui propose de nouveaux formats publicitaires vidéo dits « outstream », dont notre format phare l’inRead.

Teads a inventé les formats publicitaires vidéo dits « outstream ». Contrairement à la publicité vidéo instream comme le pré-roll, qui intègre la publicité vidéo dans les flux vidéo, la publicité vidéo outstream est diffusée en dehors des contenus vidéo classiques. Par exemple, la pub peut être placée entre deux paragraphes d’un article, deux images d’un diaporama, ou dans un flux d’actualité sur un smartphone.

--> voir la demo inRead (format créé par Teads au début de l’année 2013)

Nous sommes d'ores et déjà un acteur majeur sur le marché mondial de la publicité vidéo, avec plus de 300 collaborateurs qui travaillent dans 25 bureaux à travers le monde, et un chiffre d’affaires qui avoisinera les 100 millions de dollars en 2014, soit 50% de plus qu’en 2013.

La publicité vidéo en ligne est en très forte croissance, le marché devrait atteindre 11,4 milliards de dollars en 2016 (source : Magnaglobal). Notre stratégie pour tirer partie de cette croissance repose sur 2 axes: l'innovation, avec les formats Outstream, et le programmatique, avec notre SSP.

Partenaire des plus grands éditeurs mondiaux

Notre technologie outstream a rapidement été adoptée par les plus grands éditeurs mondiaux tels que Le Monde, Le Figaro, L'Express, Les Echos et beaucoup d'autres en France, le Washington Post, Reuters, Forbes, Slate, ou encore Newsweek aux US, The Financial Times, The Telegraph, The Guardian en Grande-Bretagne, Die Welt et le TagesSpiegel en Allemagne, Il Sole 24 Ore, La Repubblica, et le Corriere della Sera en Italie, ABC et El Economista en Espagne, mais aussi Arab News, Khaleej Times, Vedomosti, The Moscow Times, China Daily, South China Morning Post, The Straits Times, Times of India, Nikkei, Asahi, Yomiuri Shimbun, sans oublier Condenast dans le monde entier ...

Notre mission est de réinventer la publicité vidéo en ligne. Notre technologie change les règles du jeu, en permettant à ces éditeurs prestigieux qui placent nos formats publicitaires au sein de leur contenu éditorial, de créer un nouvel inventaire de publicités vidéo massif, qui n’existait tout simplement pas auparavant.

Leader mondial de la publicité vidéo premium

Le marché de la publicité vidéo manquait d’inventaire de qualité, parce que la grande majorité des contenus vidéo sur Internet sont produits par les utilisateurs, et non par des professionnels. Les marques premium sont souvent réticentes à l’idée de diffuser leurs publicités dans cet environnement ; tandis que les sites de contenus produits par des professionnels comme les sites de Catch up TV offrent un inventaire très limité (avec seulement 4% sur l’ensemble des inventaires vidéo disponibles).

Nos formats de publicités vidéo outstream résolvent ce problème de manque d’inventaire de qualité, en permettant aux éditeurs d’insérer des publicités vidéo au cœur de leurs articles plutôt que devant un contenu vidéo, de façon efficace et élégante. Ces formats respectent des utilisateurs, qui ne sont jamais contraints de visionner les publicités proposées.

Nous venons de mener une campagne internationale pour Breitling avec comme partenaire les médias les plus prestigieux de 23 pays. Les marques de luxe sont particulièrement intéressées par notre offre. Nous travaillons à l'échelle mondiale avec les plus grands annonceurs tels que Samsung, Hyundai-Kia, Heineken, Google ...

Apporter une réponse à la question de la visibilité des publicités

Nos formats de publicité outstream offrent aux utilisateurs l’opportunité de visionner une publicité, quand ils le souhaitent. S’ils ne sont pas intéressés, ils peuvent simplement continuer à lire leur article. Une telle expérience publicitaire démontre un réel respect pour les utilisateurs, ce qui est crucial pour les éditeurs premium mais également pour les marques. C'est la garantie de plus haut niveau d’engagement des utilisateurs puisqu’ils décident de visionner une publicité quand ils sont réellement intéressés.

Le concept révolutionnaire « view to play » du format inRead, apporte une réponse très novatrice au problème de visibilité qui tourmente le secteur des publicités vidéo : en effet la vidéo s’active seulement lorsqu’elle est visible par l’utilisateur.

Le SSP permet la vente programmatique d'inventaires videos

Notre plateforme vidéo SSP aide les éditeurs à créer de nouveaux inventaires vidéo outstream et à maximiser leurs revenus, qu’ils proviennent de ces formats comme des formats vidéo traditionnels instream (comme le pré-roll). A eux de choisir s'ils souhaitent vendre leurs inventaires vidéo directement, ou indirectement par le biais de nos services , ou de façon programmatique au travers de places de marché privées et d’ad exchanges ouverts.

Nos perspectives de croissance sont enthousiasmantes!

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